世界花卉博览会展场正式动工

文章   2020-06-15  阅读 585 次
世界花卉博览会展场正式动工

             

 

被誉为2018年台中最大话题─台中世界花卉博览会预计将于2018/11/3~2019/4/24期间举办,为了让全球旅客都能前往台中一同参与这个难得的盛事,台中市早已筹备多时,包括4/19「2018台中世界花卉博览会」后里马场森林园区正式开工动土;台中观光旅游局局长陈盛山并积极拜会各大产业寻求企业合作,同时针对国际行销部分研拟好全方位的策略,期盼能让全台各产业动起来,携手共襄盛举。
 

世界花卉博览会展场正式动工
▲台中市长林佳龙(前排左5)、台中市观光旅游局局长陈盛山(前排右2)一同出席「2018台中世界花卉博览会」后里马场森林园区开工动土典礼。

「2018台中世界花卉博览会」后里马场森林园区面积共计约30.04公顷,工程总经费计24亿3,000万元,预计园区整体及联外道路工程将于2018年7月底前取得使照、8月底前完工,整体博览会则于明年9月办理试营运,11月正式开幕。

花卉博览会预计将分作3大展区展示,包括「外埔永丰园区」、「后里马场森林园区」及「丰原葫芦墩公园」,以「花现GNP:Green,Nature,andPeople」为定位,主展场「后里马场森林园区」以绿色共生为核心价值,原先仅在此规划1个完整展区,但2014年发现台湾珍贵保育动物石虎,台中市市长林佳龙为优先保护动物栖息地,决定缩减后里园区面积,并另觅外埔、丰原2园区补足空间。

为了迎接盛事的到来,从国际城市行销宣传、国际客流到访的引导、交通的串连等,都成为硬体工程外的重要关键。为此,台中市观光旅游局自2017至2018的台中观光行销活动特别将地点拉到日本、香港、韩国等地,将国际观光行销活动提升一层效益,以提升中台湾与亚洲週边各国的游客入境数量,藉由「中进中出」国际游客入境模式,盼在2018花博这等级的国际级大活动引入人流至7县市,进而拉抬台中市的国际城市形象,让台中市成为一座货真价实的国际之都。而台中市观光旅游局局长陈盛山也积极拜会台湾各大相关产业,透过全方位的携手合作,加大整体盛事的热度。

世界花卉博览会展场正式动工
3大展区无缝隙接驳 打造友善接待环境
 

行销成为关键 携手华信推动花博概念机舱

为了宣传台中花博,台中观旅局与华航集团华信航空携手于2015/11月推出「花现台中」彩绘飞机,预计飞航到2019/4月台中花博闭幕共计4年期间。透过定期由台中国际机场往返亚洲主要城市的飞航,将台中市的市花─山樱花、百合花、文心兰的花卉线条跃然于彩绘机上,让台中的现代、多元文化特色鲜明形象展现各个国际城市,加深旅客对于花博的高度兴趣。

而今年陈盛山再度发挥创意,为了加强「花现台中」彩绘机宣传效益,特别与华信航空持续合作,于彩绘飞机机上舱体环境以「世界花博」意象呈现,预计推出「花博概念机舱」。

届时机舱内部将以世界花博意象彩绘壁贴点缀机舱,营造花博氛围,同时开发机上用品如台中特色糕饼製成的花博饼、花茶、专属枕头、空服员围裙、机上餐食备品及纪念商品等,将台中花博行销至国际,吸引国际客前来台中赏游。
 

积极拜会各大交通企业  打造友善海陆空交通

除了行销宣传外,如何让国际旅客到访台湾时拥有最便捷的交通前往台中,便成为行销之外的另一个关键,陈盛山特别拜会长荣航空总经理陈宪弘与团队,针对长荣航空参与台中花博行销作深度讨论,同时期盼长荣集团针对台中的布局也能持续拓展。

此外,陈盛山亦拜会负责陆地交通的台湾高铁董事长江耀宗,期许在双方的密切合作下,能先行将高铁优惠方案与中台湾好玩卡做结合,同时于花博举办期间推出相关套装行程,届时国际旅客不论透过北进北出、南进南出等模式,都能运用高铁轻鬆抵达台中,加大整体效益。

值得一提的是,由于邮轮已成为观光产业的显学,在此火热话题的风行下,不断为台湾带来无数国际观光客的到访,陈盛山也持续与台湾国际邮轮协会(ICCT)理事长吴勛丰密切交流,双方针对将国际邮轮客分源分流到台中持续努力。

透过全方面的海陆空交通串联,再加上台中市早已针对台中花博举办期间,安排双铁为主,公车、接驳车为辅等大众运输为主轴的方式前往3大展区的交通接驳,陈盛山为台中迎接国际观光客打下良好基础,无缝隙的接驳为台中打造出最友善的接待环境。

国际行销计画拟定 马不停蹄宣传至明年

陈盛山表示,由于2018台中花博属于较长展期、非常年性质举办的活动,极具游憩的吸引力。台中区域发展可藉台中国际机场及台中港于2018台中花博期间,透过「中进中出」观光旅游模式,并藉由中台湾观光推动联盟与亚洲市场接轨,让区域与区域的连结,加强台中市与国际互动,进而提升2018台中花博国际观光游客量。观旅局针对国际观光行销将分为亮点活动、媒体广告、国际公关、旅游行销等4大面向为主轴。

以亮点活动为例,将透过纪念款自行车跳岛巡骑、日本踩舞祭花博行销推广、釜山海云台沙滩节、Discovery专题节目製播、花现台中概念机舱、观光活动加值行销(0K台湾自行车节、蓝带海洋观光季、主厨前进花乡暨国际美食行销、台中踩舞祭、花毯节等)等方式推广。

其中纪念款自行车跳岛巡骑将由陈盛山亲自执行,并与台中捷安特合作设计限量花博纪念款单车,在组成专业车队后前往日本大分、广岛、爱媛进行跳岛巡骑宣传花博。

而日本踩舞祭亦成为宣传最佳通路,包括与交通部观光局、台湾观光协会洽谈共同行销,并预计组派台湾代表队参加札幌索朗祭、名古屋真中祭、三重县安浓津祭,同时设计花卉服饰、编排花博主题的舞蹈表演,加大整体形象。

此外,观旅局也将邀请Discovery前来专题节目製播,以观光旅游角度切入,介绍台中观光景点及花博旅游,製作专题,于亚洲各国播出扩大宣传。值得一提的是,观旅局更将前往各城市进行推介与旅展参展,包括曼谷推介会、香港旅展、星马旅展、东京旅展,以及邀请外国旅行业者踩线,加大整体国际行销助力。

华信航空总经理韩梁中:华信致力携手台中观旅局推广花博
 

华信航空总经理韩梁中表示,华信十分感谢台中市观旅局局长陈盛山的肯定与支持,华信也致力与观旅局紧密合作推广观光,2年前推出的「花现台中」彩绘机便是专为台中形象与2018台中花博推广而量身打造,在飞航港、日、东南亚各城市时不但能加大台中花博的形象,更能让中台湾的市民更有认同感。

目前华信也积极针对彩绘机上的花博概念机舱进行设计与后续作业,未来完工执行飞行任务时,华信也将推出多元的相关配套,举凡机上与旅客互动的花博相关小游戏、相关配套方案来吸引国际旅客到访台中,以及偕同观旅局参加大型的宣传活动等,全方面为2018台中花博打拼。

图片提供/台中市观光旅游局